Content HUB

Smarte Publishing-Plattform, Content-getriebene Lead-Generierung & Marketing-Automation ...

Mit dem klar definierten Content Hub erwirtschaften sich Unternehmen einen dauerhaften Zugang zu Interessenten und Kontakten. Datengetrieben punktet die redaktionelle Themenwelt durch individuell – zur Media Journey passend – ausgespielte Inhalte und Handlungsempfehlungen.

Technisch betrachtet, schließt der Hub die Lücke zwischen temporärem Kampagnen-Traffic, organischer Reichweite, automatisierter Lead-Entwicklung und dem direkten Dialog mit Kontakten.

Ein Content Hub liefert nicht nur Daten (messbare Ergebnisse, KPI) – er bildet vor allem die Grundlage für die Content- & Distributions-Strategie, DSGVO-konforme Opt-in-Gewinnung und das Lead Scoring.

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Strategische Lösung: Content

Mission

Publishing & Marketing. Der Hub will Meinungsmacher sein, Vertrauen und Gesprächsanlässe schaffen. Herausforderung: Kreation und Distribution Business-relevanter Inhalte. Systematische Kontaktdatengewinnung und Moderation individueller Media (User) Journeys. Automation von E-Marketing und Lead-Entwicklung. 

Leistung

Technische Umsetzung, redaktionelles Content-Management und Kampagnen-Setup: Beratung und Definition der Strategie. Recherche, Identifizierung und Produktion des Kernthemas. Inszenierung einer Themenwelt als Wissensressource (strukturiertes Cluster).  Distribution, Monitoring und Analyse, kontinuierliche Optimierung.

Vorgehen

Mapping von Informationsbedarf und Themenaffinität der selektierten Zielgruppe und entstehender Leads mit dem publizierten Content. Basierend auf Annahmen (Value Proposition Design: Ziele einer Persona oder Job-Rolle). Und datenbasiert (aus CRM, Referenzdaten, Keyword-Analysen) aufgrund verifizierter Interessen (Analytics, Profilierung).

Anspruch

Publikumszentriertheit: Redaktionell betreute unique oder kuratierte Themenfelder zeigen hilfreiche und neue oder überraschende Perspektiven auf. Strategischer Aufbau: Kernthema mit Nebenaspekten, Mediathek mit weiterführenden Assets für den Deep-dive. Strategie und Umsetzung folgen klar definierten, messbaren Zielen. 

Effekt

Aufmerksamkeit: Entscheidertypen oder -gremien werden mit relevantem Content erreicht und im individuell passenden Tempo an Lösungen herangeführt. Teilhabe an Marktgesprächen und Branchendialog wird ermöglicht. Nutzer finden zum Bedarf passende Inhalte (je nach Nutzungsmotivation und benötigter Informationsbreite & -tiefe). 

Ihr Vorteil

Umsetzung des Inhalts, Kampagnen-Setup und Aussteuerung der kommunikativen Impulse durch erfahrene Redakteure und Kanalexperten. Strategischer Background: Inbound Marketing-Methoden, spezifische Reichweite (via MBDB) sowie smarte Content Distribution & Promotion. 

Technische Plattform: HUB

Lead-Generierung &
-Profilierung

DSGVO-konformer Aufbau von Kontaktdatensätzen mit Opt-in. Intelligentes Profiling: In Formularen (Mediathek-Zugang: Download / Video-View) werden benötigte Daten Schritt-für-Schritt abgefragt und angereichert.

Marketing-Automatisierung

Automation von Kampagnenprozessen: Datenbasierte Push-Distribution und interaktionsbasierte Workflows (Kommunikationsstrecken) ermöglichen die zunehmende Individualisierung des Dialogs. 

Lead Nurturing & Scoring

Logik und Mechanik der Lead-Bewertung & -Betreuung: Nutzer werden per Status-Beschreibung kategorisiert. Eine Einschätzung von Interesse und Bedarf (Vertriebsnähe) sowie die Priorisierung von Maßnahmen werden so ermöglicht.

Routing & Reporting

(Multi-) Touchpoint Engagement: Tracking und Monitoring liefern Ergebnisse und Erkenntnisse zur Kontaktqualität und zum Bedarf. Das Lead-Management erfolgt mittels standardisierter Verfahren und individueller Dashboards für die KPI.

UX- & SEO-optimiert

Intelligente Nutzerführung: Navigations-Design, CTA-Strategie und smarte Inhalte ermöglichen suchenden oder wiederkehrenden Nutzern individuelle Media Journeys. Die SEO-wirksame Informationsarchitektur adressiert zudem eine Vielzahl von Suchanfragen. 

Analytics

Bewegungsprofilierung: Der Content Hub besitzt alle Voraussetzungen, User Engagement zu erfassen (DSGVO-konformer Einsatz von Tracking-Technologien) und Erkenntnisse zum tatsächlichen Bedarf und Interesse der Nutzer in Echtzeit zu bewerten.

Referenzdatenbank

Smart Date, Reichweite & Account Intelligence: Zielgruppenselektion und Whitespot-Analyse via Referenz-Datenbank (MBDB). Audience Targeting nach ABM-Kriterien. Datenanreicherung, Positiv-Abgleich, Ausschlusskriterien u.v.m.

Führende Lösung

Strategisch und technisch führend: programmatisches Marketing, smarte Content-Distribution, optimiert für mobile Endgeräte (responsive Templates: Seiten, Landingpages, Formulare), Content Management-System und Marketing Automation

Bedeutungskern

Hub = zentrale Anlaufstelle: Sammlung (Wissensplattform) und Verteiler (Cluster- & Linkstruktur, Nutzerführung) individuell relevanter Inhalte. Der Hub bündelt Kampagnen- & Organic-Traffic und ist Drehscheibe für die Kommunikation und den Dialog.

Generelle Vorteile unserer HUB-Modelle

Marketing-Instrument

Der Hub erlaubt die Positionierung von Lösungen und Leistungen im passenden Kontext. Er fördert Engagement und Dialog. Der Aufbau von Vertrauen in Handlungsempfehlungen gelingt im glaubwürdigen redaktionellen Umfeld mittels personalisierter Information. 

Zentraler Touchpoint ...

... für Push- & Pull-Reichweite, um Interessenten in Leads zu konvertieren und diese automatisiert zu qualifizieren. Der Hub generiert Daten und Insights (durch Engagement- & Nutzeranalyse). Als Bindungsinstrument ermöglicht er den dauerhaften Zugang zur Zielgruppe.

Distributions- & Promotion-Kanal

Kampagnen generieren Traffic,  Inhalte liefern themenaffine Kontakte. Push-Pull-Effekte erzeugen Reichweite auch durch die zunehmende Google-Sichtbarkeit und Weiterempfehlungen im Netzwerk (Social Sharing).

Erfolgsversprechen: ROI

Stellen Sie den Return-on-Investment sicher. Basierend auf Erfahrungswerten aus Referenzprojekten können wir die Performance garantieren. Beispielrechnung: identifiziertes Potential (von uns für Ihre Kampagne zur Verfügung gestellt): 40 Tsd. ansprechbare Technologie- & Business-Entscheider. Unsere Garantie: 400 MQL-Leads sowie 20 SQL-Leads als Ergebnis von Nurturing-Maßnahmen (bspw. Telemarketing zur SQL-Qualifizierung).

„Aus einer Hand“ oder kollaboratives Modell

Beratung, Kreation, Umsetzung, Daten- & Content-Management im Rahmen der Lead-Generierungs-Kampagne aus einer Hand. Optional: Überführung des Hubs in den redaktionellen Dauerbetrieb und Ausbau zum Portal. Know-how-Transfer, Coaching und Umsetzungsbegleitung inklusive.

Ausprägungen: Stand-alone Hub, Partnermodelle, Sponsoren-Modelle.

Sie werden Publisher ...

... indem Sie Berührungspunkte für die komplexe Media Journey Ihrer Zielpersonen schaffen; und das eigene  Leistungsversprechen in nutzerzentrierte Inhalte übersetzen. Indem Sie Interessenten helfen, sich umfassend zu informieren, verankern Sie auch Ihre Kommunikationsziele in deren Bedarfswelt, Recherche- & Informationsphase. Mit dem Hub werden Sie zum Wissensgeber und Vordenker in Ihrer Branchen- & Themenwelt.

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